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直通车关键词精准匹配和广泛匹配对于推广引流的意义

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发表于 2021-8-26 09:14:03 | 显示全部楼层 |阅读模式

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有时候很多卖家朋友会在直通车关键词优化过程中,忽略匹配方式的使用,或者所有关键词统一用一种匹配方式,导致直通车推广效果差,今天就给各位卖家朋友梳理一下直通车匹配方式的意义及使用技巧
直通车关键词现行有广泛匹配和精准匹配两种形势,去除了最早之前的中心词匹配的模式;很多卖家朋友在推广过程中,同时因为对两种匹配方式的引流意义不明确,不清楚该如何使用;在实际推广过程中基本都是千篇一律默认的广泛匹配模式引流;没有实现匹配方式优化对于账户推广效果提示的意义。

首先,带大家理解一下精准匹配和广泛匹配的概念;
精准匹配:是指买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时,推广宝贝才有机会展现;
广泛匹配:是指买家搜索词包含了您所设置的关键词或与其相关时,即使您并未设置这些词,您的推广宝贝也可能获得展现机会。
通过两者的概念描述我们可知,广泛匹配模式我们将获取更广的流量面,关键词在广泛匹配下就像一个词包,在行业中进行匹配获取流量;而精准匹配则是锁定流量入口,带入的流量方向所见及所得。在实际情况中我们基本默认广泛匹配,那么在实际推广中我们精准匹配在哪些情况下使用呢?
1、类目词与长尾词同时推广,类目词前期使用精准匹配,避免与长尾词冲突;
2、品牌词及品牌类目组合词使用精准匹配方式,避免转化权重过高重叠;
3、关键词展现量过大,点击量少的关键词可以使用精准匹配方式调整,先锁定入口测试点击率变化,再做后续优化动作判定;
4、关键词流量积累很大,有加购但转化差,使用精准匹配方式,锁定入口测试转化率变化,再做后续优化动作判定;
5、计划预算低但流量很饱和,使用精准匹配,精准流量入口;
6、通过直通车做人群标签修正时,使用精准匹配;
7、计划预算充足,目的是卡位曝光引流,使用精准匹配方式,锁定流量词入口;


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都是干货有的学习了
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坚持就是胜利,一起干巴得!!
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讲得仔细    不错
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真的很有用。。。哎。我店铺穷人怎么办??
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发表于 2021-8-26 11:09:39 | 显示全部楼层
真的很有用。。。哎。我店铺穷人怎么办??
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学习了 真的需要改进改进才行 加油
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默默的坚持......
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