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超飞的超级推荐

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发表于 2020-10-14 14:59:22 | 显示全部楼层 |阅读模式

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本节课程主要以一个店铺的超级推荐操作为例,主要讲述了如何从头开始做,一直到利用超级推荐店铺起飞的操作思路。
超级推荐的超飞
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店铺简介:一个两个皇冠的店铺,店铺DSR大于4.8 主推四款产品,三个老款,一个新款
推广思路:除了店铺的手淘搜索流量之外,初期开始做的直通车和淘宝客两种付费,随着超级推荐的产生,慢慢的把淘宝客暂停了,现在店铺主要做直通车和超级推荐两种付费。
超级推荐:
包含手淘核心推荐渠道:猜你喜欢(首页、购物车、支付成功)、微淘、直播广场、哇哦视频,迎合消费者“逛“的需求,引爆您在推荐场景中的流量。
支持商品、图文、短视频、直播间、淘积木等多种创意形式,让您以更丰富的形式,与您的消费者进行沟通。
1.首先来看下商品推广的数据

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2.1.png

做了一个爆款拉新计划和一个定向计划
1)选择做定向计划的原因是,在直通车定向推广还能操作的时候,直通车基本上以关键词低价引流为主,而重要做的定向,数据很好,但是现在已经下线了,然后直接从直通车的定向计划转到了超级推荐上的。所以从刚开始开的时候这个计划就一直比较好用,因为本身定向的人群就是很精准的,以主动投放为主,再加上超级推荐本身投放的展位以猜你喜欢的流量为主。所以投放的主要是店铺的主流款产品。
2)爆款拉新计划
爆款拉新计划,店铺需要不断的上新,才能保证店铺的动销率,店铺的流量才能更多一些,所以爆款拉新以上新的产品测款和提高加购收藏为主。
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如果要测款的话,超级推荐也是一个选择,因为点击成本比较低,这样同样的日限额的情况下,能通过超级推荐带来更多的流量,因为主动投放的原因,所以加购收藏在同样的情况,也是会比直通车能多一些的,只是说测款,但是测图的话,还是以直通车为主比较好一些的。
2.图文推广
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图文推广基本上主要针对的是内容化营销,所以微淘是基本,设置一个淘积木的落地页进行投放。
推广调整的思路以及注意的问题:
超级推荐流量展现非常少,或者不展现的情况?
1.)启动展现:超级推荐的新建计划会有冷启动时间,系统针对新建计划会有投放验证,根据综合数据表现计算您的商品、创意适合什么样的人。所以需要一定的计算时间。
2.)如何加快冷启动,新宝贝投放时的一些技巧和注意事项
●人群圈选扩充:人群可以选择丰富一些,多一些,让系统足够的样本为您匹配消费者兴趣的相关流量计算;
●出价设置提升:建议出价在系统建议出价上增加50%-100%左右,提升宝贝竞争力;
●创意质量提升:优质创意有利于在推荐场景更好的锁定消费者,点击率的提升有助于您获取到更多流量。
3.)注意问题
日限额 可以先设置高一些,如果不想做过多的投入,也没关系,可以先设置,手动控制下就可以,超级推荐的出价是根据日限额控制的,如果日限额过低,出价就没有办法提高,产品就没有办法得到更好的展现。
人群  做的前期不建议做过多的调整,人群不要添加太多,可以先做智能投放,后期可以陆续的添加人群。
3.直播推广
有条件的,可以做下直播推广,找到合适的主播,效果能更好一些,店铺粉丝多一些的,可以慢慢的做下自己店铺的直播,可能刚开始效果会差一些,慢慢积累整体的效果就能提升上来。我店铺是因为店铺粉丝比较少以及内容化比较弱一些,还没有开起来,正在朝着这方面去做。





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还是有不明白的的
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咬牙坚持,阳光总在风雨后
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努力 我相信总有一天会有我们自己的一块天地
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我和我的小伙伴都惊呆了
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学习啊。。急不来 一步一步来
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学习才是硬道理
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发表于 2020-10-14 17:07:03 | 显示全部楼层
写得不错哦,学习了
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发表于 2020-10-14 17:39:21 | 显示全部楼层
真是好帖子,一定要好好学习了,谢谢分享!
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