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如何来进行直通车养词和做高权重的计划

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发表于 2018-10-12 10:39:24 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  大家好我是目哥,今天来跟大家分享的是如何进行养词,大佬可以略过,
  前几天加我的一个朋友,可能目哥就是有求必应把!希望这位朋友能看到本帖,
  不知道大家在开直通车的时候有没有遇到过这种情况,直通车每天花的钱都不少,各种优化的技巧也都在尝试,该优化的也都优化了,但是就是没有点击率,ppc也死活降不下来这时怎么回事,今天目哥就来告诉大家这种情况我们应该怎么做,
  一、直通车优化原理
  1、前期看点击率,中期观察转化率,后期看ROI。第一个周观察直通车点击率的高低进行优化,第二、三个周,观察直通车的转化率清楚,分析投入产出比得平衡点,以及数据得积累。
  2、直通车的排名越靠前,点击率就越高,所以我们在推广的前期,尽量选择一些点击率高的词、长尾词、精准词,然后根据精准的目标人群进行溢价,选择店铺点击量高的人群,不同的地域点击率也是不一样的,然后我们根据店铺的高峰时段和访问量高的地域进行精准投放。
  在推广之前进行养词的计划是非常重要的
  养词就是这个提升质量分, 质量分的高低决定了我们的ppc的高低,以及这个获得流能力的大削,
  所以我们前期养词计划是很有必要的。
  养词通过对关键词的质量分进行培养。
  质量得分相关因素是创意质量、相关性、买家体验构成。
  创意质量的影响的因素是点击率;相关性的相关因素是关键词与产品标题、属性、内容是否相符有关;买家体验主要指,顾客和产品接触后的一系列反应,包括浏览后是否收藏加购、是否购买、购买后的评价是否好、同时整个推广的整体反馈(也就是我们平时说的推广权重)包含在买家体验里面。
  接下来我们介绍用四个步骤通过提升这三个方面进行养词。
  ① 初期选择精准流量
  在我们筛选关键词的时候,我们优先选择与产品精准匹配的长尾词进行推广,同时选择精准匹配的方式,这样我们就可以获得相对较为精准的流量。

   针对性优化逐一击破
  当我们添加进去的关键词质量分没有达到十分的情况下,我们就可以来检查一下这三个方面(创意质量,相关性,买家体现),检查一下是哪个指标没有达到满格,然后选择针对性优化创意质量不好,我们需要更改推广图片;相关性不高,可以把这个关键词放进推广标题;买家反馈不好,我们可以检查是不是目前账户内存在大量低分的关键词,以及,我们的转化率是不是过低。总之哪差补哪,针对性地去解决。
  ③借力打造高宝贝权重
  当我们都做了以上的2个优化步骤后,发现只有个别的关键词是10分,10分以下的关键词还是有很多,那么应该怎么借力呢?
  我们就把这些10分以下的关键词都删掉,然后继续推广几天。之后再添加关键词,你会发现之前没有10分的都涨到10分了。
  因为如果计划里有很多低质量分的词会拉低计划的权重,我们删除低质量分的关键词之后推广几天,高质量分关键词会拉动这个计划的权重,对整个计划的权重就会提高,从而到达10分。
   利用优质的精准人群提升流量质量
  在添加关键词的时候,我们再加上店铺精选人群里面的优质人群。进一步提升我们的点击率。
  因为优质人群是更符合我们产品的人群,他的点击率也是相对于比较高的。利用人群的高点击率更进一步提升我们的质量得分,从而提升增高计划的权重来达到我们的养词目的。
  关于直通车的养词技巧,目哥就先跟大家聊怎么多,希望对大家有所帮助。其实直通车养词最重要的选择好的关键词,然后不断提高这些关键词的质量得分,质量得分高了我们的PPC就自然而然的将下来了。

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做好基本功,渐入佳境,切勿操之过急!
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初来天猫!学习!希望和亲们一起学习!提升!
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开了几周车了, 效果还是不错的, 关键我家宝贝好, 呵呵
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感觉时间都不够用,每天都是忙忙碌碌
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嘿嘿,今天早上就有两单了,希望我再有单就好了,呵呵
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学习了 真的需要改进改进才行 加油
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绝对的好东西!慢慢看!
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努力努力,大家都得好好努力,对客户,对自己,对别人,加油
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