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2018年淘宝短视频新玩法,教你如何运营店铺!

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发表于 2018-3-14 12:15:35 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  在这个旺旺年里,淘宝卖家收到一个好消息,从这个月起,也就是三月份,淘宝商家制作并上传的短视频将有机会从私域流转到公域,还包括像爱逛街,微淘和猜你喜欢都已经开始捕抓不同类型的商家短视频。
  因为公域只接受达人和网络红人制作的优质短视频,如果淘宝商家想要在公域上露出你短视频里的内容为店铺导流,肯定是需要和达人或者网络红人合作的。而且现在很多淘宝商家的短视频在数量上和质量上都已经有了一定的积累,推动私域视频往公域流转已经有了非常成熟的阶段。所以在2018年里商家短视频运营的一个方向是打通优质短视频从私域到公域的流转链路。
  淘宝短视频也是搭上直通车的捷径,淘宝商家之前已经发布的视频和未来准备发布的短视频,它不仅能够在产品头图、详情页和微淘等私域上发挥作用,也有可能在公域上为店铺争取更多的曝光和大量的流量,而且头图的短视频会有更多的机会。
  什么叫私域,私域指的是店铺的微淘。群聊、直播间、穹顶搜索和店铺搜索页等等,而且直通车、钻展、甚至爱逛街、有好货等一些垂直频道且被定义为公域。很快接下去就会像有好货这些等公域渠道也可能逐步增加淘宝卖家短视频的露出的机会,很明显淘宝卖家短视频快速发展的时期就要来了。
  现在为什么会那么多的人会要制作短视频呢,有什么用处?可能有人会这么问。用处大了去,现在很多消费者逛淘宝都是要看质量如何,有没有色差,疑惑你的产品会不会作假,还有比如你买了一个简约的组装的衣柜,你不会装,虽然有说明书,但也你看不懂的时候,那么你可以通过短视频可以快速的学会并懂得如何组装了。其实短视频可以为你提供很多方便的时刻。
  从私域到公域:商家短视频运营将粗放走到精细化
  当前,淘宝卖家短视频从私域流转到公域的路径有三个:爱逛街,微淘和猜你喜欢。
  现在作为手淘一级导购产品的爱逛街,正在迎来全新的改版,而且短视频导购内容也会逐渐的加强并增加一定的难度;还有在新版的微淘视频中,卖家要呈现最优质的产品型头图视频给消费者看,让消费者对你家产品有购买的意向;在前,在“猜你喜欢”的商品推荐中已经有一些卖家短视频的流露出,接下来还会有更多的短视频流露出来,而且比例还会进一步的提升。还有会根据卖家发布的短视频的数据表现,从而筛选出优质内容进入视频精品内容池,一旦入选,商家可以在旺铺素材中心的视频页面看到相关通知,而且系统会提示商家进一步完善视频的封面、标题、描述等信息,在之后,淘宝还会再次就这些信息进行人工审核确认。最终,爱逛街、猜你喜欢、微淘三个渠道会根据各自的频道特点,进行分发。
  还有就是卖家短视频是否能获得免费的公域流量,是与视频有关,和商家店铺的大小无关。我们可以在同一个视频里在不同的片段打上模特、细节、测评、颜色等不同的标签。这种结构化标签是商家运营手淘短视频的一个新功能,就是通过标签来区隔每段视频的内容,让消费者根据标签快速抓取感兴趣的片段化视频。商家还需要更好地理解不同渠道的特点和消费者的需求。
  用爱逛街为例,它更偏向体验型的短视频,诸如教学、评测等,另外,它要求聚焦1个单品,重点围绕该单品的材质、细节、使用方法、搭配建议等介绍,拒绝纯商业广告的展示。
  我们从短视频的这些政策变化中不难发现,就如同淘宝的进化一样,短视频运营也正由粗放向精细化转变。
  其实我们利用淘宝短视频可以更快的打造爆款,如果你的商品能够火爆起来的话,你可以在从中获得更多的点击率、流量、转化率还有展现等。通过短视频让更多的消费者知道你的产品。
  在今年,淘宝商家的短视频将会迎来爆发
  因为阿巴也曾说过:淘宝的无线化已完成,本地生活化、社区化和内容化将会是淘宝未来的三大发展方向。短视频的重要形式无疑是内容化,因为任职在淘宝网的蒋凡boss也提过说:淘宝将发力转向短视频,短视频将会彻底改变淘宝整个消费模式。
  回顾去年,短视频确实成为继图文及直播后内容化的一支奇兵,它广泛出现在商品头图、详情页、店铺首页、微淘等私域,同时也覆盖手淘每日好店、爱逛街、有好货、必买清单等诸多公域渠道。刚开始做的时候,摄影棚、摄影器材的购置,是要一定的花费,但难就难在前期的创意和策划。淘宝在运营上也不断降低商家运营短视频的成本。然后头图短视频由本来的白名单机制升级为向所有商家开放;再然后淘宝停止对所有店铺短视频流量计费,同时推出商家短视频拍摄工具淘拍;最后头图优质视频又开始进入手淘首页的猜你喜欢。淘宝商家在过去一年的探索、布局更多是在头图、详情页、店铺及微淘等私域。
  拍摄制作的短视频内容时,也要包括头图位置的商品介绍,详情页的产品安装介绍,“就像淘宝上那些卖彩妆的店家,她用短视频教学化妆,让短视频代替商品头图之前的单独介绍了”。还有可以用于微淘的剧情短片,只有拍出产品的美感,让消费者有更多的购买欲望,来提升转化率。当短视频有可能进入“公域”为店铺引流时,你接下来要的制作更多短视频,而且在短视频质量上必要花更多的功夫,因为公域是有着庞大的流量。
  随着私域往公域流转这条链路被打通,群雄逐鹿,争夺短视频这个流量入口的“竞争”无疑是更加激烈。且那些有特色、有创意,能够靠产品和内容打动客户的商家,将成为赢家。
  可以预知,在今年淘宝商家的短视频将会迎来爆发,因为有了淘宝的助力,而且商家又广泛积累了一定的短视频运营经验。有句话说得好:越早抓住机会,就能享受到越多红利。

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发表于 2018-3-14 12:16:01 | 显示全部楼层
写的这么好,真的很用心 不做爆都不行,值得借鉴
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老内容了,懒得回复了都~
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可能贵在坚持吧、做淘宝真的很不容易,互相加油
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发表于 2018-3-14 14:00:31 | 显示全部楼层
学习了 真的需要改进改进才行 加油
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谢谢!正在无头绪时 ,来了
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只能说放弃了就被淘汰了。
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努力,加油啊!!我还是个小卖家~~。。。
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新店正式开业 !!新品多多
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