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[个性搜索] 解析淘宝个性化搜索的优化策略

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一、个性化搜索的原理是什么?

在做优化的时候我们首先要知道他的原理是什么,比如你做排名你就先要知道排名的规则原理是什么,你要做转换率你首先就要知道转换的原理是什么,自然,做个性搜索首先需要了解个性搜索原理是什么?


个性化搜索是淘宝去年新推出的一个功能,是千人千面的展示原则,是根据用户的属性和兴趣偏好预测买家的一个行为习惯,然后在庞大的宝贝中选择出符合当前这个搜索买家的习惯的宝贝展现在他们面前, 从而提高转化率,提升买家的搜索体验。这是淘宝的一个目的。


那么,淘宝又是如何的去进行个性搜索呢?既然是个性搜索,他肯定就离不开关键词,就离不开搜索,由此可见,淘宝的个性搜索是在搜索的基础上个性化,换一句话说,他的第一步还是传统搜索,也就是说;买家搜索一个关键词,淘宝首先就要检索这个关键词所有对应的宝贝有多少,这一点一般来说就是看你标题和属性是否含有这个关键词或者与这个关键词相符,通过这一步,就可以筛选掉那些不符合这个关键词的产品的。


这一步和以前的传统搜索没有太大的关系,那么他是怎样的去实现个性搜索的呢?以前是传统搜索的时候,淘宝在筛选完毕标题中含有这个关键词或者相关的词的时候他就会展现在买家面前,但是个性化搜索后,淘宝他在筛选完毕后他多了一个步骤?什么步骤呢?就是判定,判定这个人搜索这个关键词他背后是什么样的一个情况,他的购买能力是什么样的,他的年龄是什么样的,他喜欢的风格是什么样的,他喜欢什么样的品牌的,他的地域是什么的,他的购买习惯是什么?……等等。


实现着一些对于淘宝来说是非常容易的一件事,你只要在淘宝购买过产品,你就在他那里有了一个数据库,他根据这些购买数据判定你是哪一类型的人,然后展现那些符合你这个些条件的产品在你面前。 因此,从原理上可以肯定的告诉大家,做好个性搜索的前提是做好以前的传统搜索,因为个性搜索是建立在他的基础上。


二、个性搜索的分析

1、 用户需求分析

你的产品是对应一个消费人群的,这个时候你就先要分析这个人群他们的一个心理共性,他们的购物习惯是怎样的,他们的消费能力如何,他们的淘宝购物等级如何, 他们喜欢的风格和品牌是怎样的等等


2、个性搜索的关键词分析

既然是做搜索,我们就离不开关键词,关键词是搜索的一个核心。所以在个性搜索的时候第一就是要分析关键词,以前做淘宝的时候,我们分析的关键词一般就是分析这个词的竞争度,搜索指数和成交指数以及类目属性与你的宝贝是否符合,而个性化搜索后就不在这么简单了,刚刚你已经分析完了你的用户是一个什么样的人群了。这个时候你就要分析你所选的这个关键词与你产品对于的地域是不是相符合,对于的消费水平是不是想符合,对已的性别年龄是不是想符合,具体如何分析今天不详细讲了,因为我的第一篇文章就写的很清楚,如果没看的可以去看看《淘宝运营seo之关键词选择》


3、竞争度分析,类目属性分析

个性搜索他是建立在传统搜索上的,也就是说如果你做不好传统搜索,你就很难做好个性搜索,因此,竞争度分析,类目属性分析也是非常必要的。

类目属性分析这一点大家应该都知道了,无非就是填好属性,放入最优类目等,竞争度分析简单的来说是分析你这个词对应的产品有多少,但是这仅仅是是对关键才的竞争对手分析,出了对关键词的竞争度分析的时候,我们还需要对同行做一个分析。分析那些方面呢?


1、该关键词对应的宝贝数量是多少

2、该关键词下需要多少销量才能进入首页

3、最低销量的那个产品进入首页后剩余时间是多少

4、人气排名的首页最低销量是多少

5、分析停留在首页时间比较长的宝贝,他们的优势是什么。


三、细节优化

1、标绿细节优化。

个性化搜索后,你会发现很多时候你搜索一个词他下面有一行绿色的标签,这就是标率,最常见的标绿有,最近购买,最近收藏,最近浏览,最受喜欢,好友分享。所以你要在平时的时候就要引导客户去收藏,去浏览等等。这些都是细节,方法很多,关键是一定要去做。


2、关键词属性风格的填写

对于属性的填写来说,很多的时候都是很模糊的,可以放入这个属性,也可以填写那个属性,那么到底该如何去填写呢?这个先要分析你的主推关键词,比如你的主推关键词是羊毛外套女,你分析后发现这个词对应的人群喜欢的属性是欧美的,这个时候你就要填写欧美而不是韩版了。


3、避免sku作弊

以前的时候有些人这样做,他一个卫衣套餐,他就这样弄一个链接,衣服50元,裤子50元,套装100元,他绝对这样他在首页显示的是50元,会有一个吸引点击的作用,事实上个性搜索后者完全不行,如果你把一口价标称50,这个时候淘宝就把你展现给了低消费的买家面前,当人家点击进来看后是高价的,他肯定就不会买。


4、站外流量的引导

这里很多的人有一个误区,觉得如果引进站外流量,会降低转换率影响搜索排名,事实上淘宝搜索排名的转换率只针对搜索的转换率,站外的流量不但不会影响你的转换率,如果站外流量成交了你还会获得一个人气分,刚刚我们说了,标绿对个性搜索有帮助,所以站外流量就算没有成交,也会有这方面的优势。

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发表于 2014-6-1 10:52:31 | 显示全部楼层
高手在民间,不知道什么时候能够做到楼主这样

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发表于 2014-6-1 21:36:07 | 显示全部楼层
直通车太烧钱了,我们小商家伤不起呀。
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发表于 2014-6-1 22:04:20 | 显示全部楼层
默默的坚持......
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发表于 2014-6-1 22:53:16 | 显示全部楼层
给新手指路 有正确的观验
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发表于 2014-6-1 23:59:11 | 显示全部楼层
写的太经典了,也实用,赞!!
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发表于 2014-6-2 01:42:45 | 显示全部楼层
那你们家听不错的哦 我们家现在还没什么转化 亲 能赐教不
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发表于 2014-6-2 03:39:51 | 显示全部楼层
本店也是刚开业不久,不管怎的宣传,还是没有流量
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发表于 2014-6-2 09:32:39 | 显示全部楼层
很实用!感谢分享~
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发表于 2014-6-2 09:57:03 | 显示全部楼层
学习了,新手目前正在疯狂烧油,疯狂学习中
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发表于 2015-5-5 23:43:05 | 显示全部楼层
事实上淘宝搜索排名的转换率只针对搜索的转换率,站外的流量不但不会影响你的转换率,----是这样不?
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发表于 2015-6-10 23:27:30 | 显示全部楼层
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发表于 2015-9-26 22:40:59 | 显示全部楼层
很不错的  先做好传统搜索 再深入个性个性化搜索
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发表于 2016-4-18 22:22:54 | 显示全部楼层
最新淘宝补单方法:拍a发a 拍a发b,快速销量、流量、转化率、买家秀、品牌传播。一站式服务,省心省力。详情联系QQ1764779518
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需要补单的建议用一下验号工具,百度搜索一下淘淘慧通淘宝就可以了喔

里面的各种功能都是免费的呢。超级好用。
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