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[个性搜索] 2014淘宝自然搜索个性化定向

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发表于 2014-5-7 10:42:43 | 显示全部楼层 |阅读模式

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亲爱的看客,你是否发现,在新的一年里,自然搜索跟以往的不一样呢?没错,你就是那么有才,一眼就被你洞察到了。你突然发现,哎,曾经浏览或购买过的店铺会优先展示出来,还可以猜你喜欢。但是其中的千丝万缕你有注意到么?小编不才,将这些个千丝万缕捋了一捋,为你详细地描述一下2014年自然搜索新推出的个性化定向。

下面主要分以下三方面进行阐述:


一、2014年淘宝自然搜索个性化的改变

1、 展示位置

在自然搜索页的展示位置为第一页第二排,有:根据浏览猜你喜欢、购买过的店铺、你可能也喜欢等标红、标黄的区域。如下图框出的部分。


另外自然搜索之下,直通车展示位之上的,是不是还有如下图所示的一栏呢?没错,就是特色店铺、分享专辑等。



2、 性质上更及时、更精准

可能我们大家都有发现,我们在淘宝上浏览过某个宝贝后,我们再打开淘宝网或者其他淘宝的站外领域中,系统会根据我们的浏览历史,推荐出我们曾经浏览过的同类目宝贝。而且这种站内、站外的搜索个性定向来的更及时,更精准。只要我们前一分钟浏览过,下一分钟在个性化定向中即可出现跟我们浏览过的相似宝贝。



3、 权重变更



如上图所示,我们知道,之前的人气是在上面“所有宝贝”一栏展现的,现在与排名的分类为一栏,这说明,人气的权重相对以前有所下降,对单一爆款的时代将逐渐削弱,多爆款时代将逐渐开启。相应地,“值得买”这一方面逐渐地提高了权重,其内容的丰富性也相互间增多,很显然,活动促销的影响力已经以挡不住的趋势凶猛来袭。

4、 自然搜索流量的碎片化

由于第3点的影响,更多的流量分配到类似“值得买”这样的活动当中。流量不再集中,而是分配到各种活动中。


二、自然搜索个性化定向对卖家的影响

1、 老客户方面

个性化搜索会根据你的浏览经历、购买经历进行相应的优先展示,这无疑是增加回头客的机会。对于卖家而言,老客户的维护显得更加重要,可以多做一些针对老客户的促销活动。

2、 店铺风格方面

如上面我们了解到的特色店铺,这无疑是自然搜索给有特色的店铺的一个优先展示机会,而怎样才是有特色的店铺呢?店铺风格的定位则需要更明确,例如均为花色系列的女装等。

3、 客户群方面

淘宝根据每个人的搜索习惯,为不同的人个性化定向不同的产品、店铺,对卖家来说,客户群的精准度方面当然是提升了很多。

4、 对中小卖家

对于中小卖家而言,有一个较好的优势,不管宝贝怎样,只要是买家喜欢的产品,就会在自然搜索中优先展示该产品的店铺或者产品。


三、自然搜索个性化定向对直通车的影响

1、 促进直通车的转化。初次通过直通车浏览的,再次搜同一类目时,自然搜索优先展示,提高了宝贝的曝光度,进而提升转化率,延长了直通车的转化时间。这时,一个很好的直通车车手显得尤为重要。

2、 根据第1点得出:做好直通车,可以为宝贝增加展现的机会,同时也增加了转化的几率。

总结

OK,小编的描述到此告一段落,淘宝自然搜索个性化的新装,你hold住了么?

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发表于 2014-5-7 10:42:49 | 显示全部楼层
看完大神的说明,突然感觉明白了很多,看来咱还是努力不够啊,多谢指点。

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发表于 2014-5-7 11:19:05 | 显示全部楼层
我只是路过,不发表意见
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发表于 2014-5-7 11:49:43 | 显示全部楼层
加油! 新店女装大家多多关照啊
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发表于 2014-5-7 12:24:57 | 显示全部楼层
做起来难度大
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发表于 2014-5-7 14:24:18 | 显示全部楼层
这正是我们这些新手苦恼的啊
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发表于 2014-5-7 19:07:46 | 显示全部楼层
现就在整直通车,一个头两个大
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发表于 2014-5-7 23:42:04 | 显示全部楼层
加油,我也是新手努力学习中
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发表于 2014-5-8 00:55:42 | 显示全部楼层
努力加油,祝你成功。
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发表于 2014-5-8 01:28:00 | 显示全部楼层
好的产品,加好的营销才能成功!!
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发表于 2014-5-8 09:41:40 | 显示全部楼层
不错不错啊 学习了
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